NewsEdit Οι δασμοί του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ σε ξένα αγαθά – ιδίως αυτά που προέρχονται από την Κίνα – αναμένεται να αυξήσουν τις τιμές των καθημερινών τεχνολογικών προϊόντων, από iPhone μέχρι φορητούς υπολογιστές, τηλεοράσεις, λευκές συσκευές, αυτοκίνητα και ακόμη μικρότερα gadget όπως ακουστικά και ποντίκια υπολογιστών.
Σύμφωνα με αναλυτές που μίλησαν στο CNN οι τιμές των iPhone θα μπορούσαν να αυξηθούν σημαντικά και σύντομα, πιθανότατα σε λίγες εβδομάδες ή μήνες. Όπως πολλές εταιρείες τεχνολογίας, η αλυσίδα εφοδιασμού της Apple βασίζεται σε μεγάλο βαθμό από την Κίνα, η οποία τώρα αντιμετωπίζει δασμούς τουλάχιστον 145% πράγμα που σημαίνει ότι τα προϊόντα και τα υλικά από τη χώρα είναι βέβαιο ότι θα γίνουν πιο ακριβά.
Βραχυπρόθεσμα, η Apple και οι πολλοί συνεργάτες της θα πρέπει να διαχειρίζονται προσεκτικά το απόθεμα iPhones που έχουν αποθηκευμένα αυτήν τη στιγμή στις ΗΠΑ. Ωστόσο, εάν επιμείνουν οι δασμοί της κυβέρνησης Τραμπ, η Apple μπορεί να χρειαστεί να κάνει μακροπρόθεσμες προσαρμογές στον τρόπο με τον οποίο προμηθεύεται, κατασκευάζει και ενδεχομένως ακόμη και κυκλοφορεί νέα προϊόντα. Η Apple έλαβε εξαίρεση από τους δασμούς σε ορισμένα προϊόντα κατά την προηγούμενη διακυβέρνηση Τραμπ, αλλά δεν έχει υπάρξει καμία ένδειξη για το εάν θα της χορηγηθεί παρόμοια ασυλία αυτή τη φορά.
«Νομίζω ότι (η Apple) θα πρέπει να περάσει μια περίοδο πόνου», δήλωσε ο Jack Leathem, αναλυτής στην εταιρεία ερευνών αγοράς Canalys που καλύπτει τη βιομηχανία smartphone. «Και αυτό θα σημαίνει… αυξήσεις τιμών».
Αποκαλυπτική είναι η ανάλυση της Wall Street Journal του κόστους και της προέλευσης των εξαρτημάτων ενός iPhone 16Pro των 256GB. Χοντρικά, τα μέρη, που κυρίως προέρχονται από την Ασία, κοστίζουν περίπου 550 δολάρια ενώ η συσκευή πωλείται στη λιανική στις ΗΠΑ 1.100 δολάρια.
Με τους νέους δασμούς του Τραμπ στην Κίνα όπως ίσχυαν μέχρι χθες, (54%), προστίθενται στο κόστος περίπου 300 δολάρια, (το άρθρο δημοσιεύτηκε στις 5 Απριλίου).
Με τους σημερινούς (104%), η επιβάρυνση θα μπορούσε (πολύ χοντρικά πάλι) να είναι διπλάσια, που ανεβάζει το συνολικό κόστος στα 1.100 δολάρια. Που σημαίνει ότι για να διατηρήσει τα περιθώριά της, η Apple πρέπει να το πουλάει στο εξής στα 2.200 δολάρια. Που αν το κάνει, οι πωλήσεις της θα συντριβούν. Οπότε θα πρέπει να βρει ένα νέο price-quantity tradeoff για να διατηρήσει τη θέση της στην αγορά, πράγμα εξαιρετικά δύσκολο. Εκτός αν ανακληθούν οι δασμοί σε λίγες μέρες ή εβδομάδες.
Πώς θα μπορούσε η Apple να αντιμετωπίσει τους δασμούς μακροπρόθεσμα
Το ερώτημα όμως είναι πώς θα μπορούσε η Apple να αντιμετωπίσει τους δασμούς μακροπρόθεσμα. Ο Τραμπ πιστεύει ότι η παραγωγή iPhone θα μπορούσε να μεταφερθεί στις ΗΠΑ, δήλωσε την Τρίτη η εκπρόσωπος Τύπου του Λευκού Οίκου αλλά το ενδεχόμενο αυτό φαίνεται απίθανο.
Τα τελευταία χρόνια, η Apple έχει μεταφέρει τμήματα της εφοδιαστικής της αλυσίδας στην Ινδία και το Βιετνάμ για να μειώσει την εξάρτησή της από την Κίνα. Η Apple φέρεται να προμηθεύεται τα περισσότερα iPhone της με προορισμό τις ΗΠΑ από την Ινδία αντί από την Κίνα τις τελευταίες ημέρες, σύμφωνα με αναφορές των Financial Times και The Times of India.
Ακόμα όμως κι αν μετέφερε την παραγωγή της στις ΗΠΑ, η Apple πιθανότατα θα εξακολουθούσε να προμηθεύεται πολλά από τα εξαρτήματά της από ασιατικές χώρες, όπως έγραψαν αναλυτές της Bank of America σε ένα ερευνητικό σημείωμα στις 3 Απριλίου.
Η κατασκευή ενός iPhone στις ΗΠΑ θα ήταν επίσης πιο ακριβή, εν μέρει λόγω του υψηλότερου κόστους εργασίας, δήλωσε ο Willy Shih, καθηγητής πρακτικής διαχείρισης στη διοίκηση επιχειρήσεων στο Harvard Business School. Η έρευνα της Bank of America ανέφερε ότι θα κοστίσει περίπου 20% περισσότερο για να κατασκευαστεί ένα iPhone στις ΗΠΑ, ενώ ο αναλυτής της Wedbush Securities, Dan Ives είπε ότι ένα iPhone που κατασκευάζεται στις ΗΠΑ μπορεί να είναι τόσο ακριβό όσο 3.500 δολάρια.
Η Apple ανακοίνωσε τον Φεβρουάριο ότι σχεδιάζει να επενδύσει 500 δισεκατομμύρια δολάρια για να επεκτείνει το αποτύπωμά της στις ΗΠΑ. Αλλά τα εργοστάσια iPhone δεν αποτελούν μέρος αυτής της δέσμευσης. Αντίθετα, περιλαμβάνει νέες εγκαταστάσεις παραγωγής διακομιστών για να τροφοδοτήσει τις δυνατότητες λογισμικού Apple Intelligence και μια ακαδημία του Ντιτρόιτ για την εκπαίδευση μικρών επιχειρήσεων σε τεχνικές κατασκευής. Και η κατασκευή νέων εγκαταστάσεων μπορεί να διαρκέσει χρόνια, ενώ δεν είναι σαφές πόσο καιρό θα παραμείνουν σε ισχύ οι δασμοί του Τραμπ.
Αλλά ένα μεγαλύτερο πρόβλημα από την απλή κατασκευή ενός νέου εργοστασίου μπορεί να είναι η εύρεση Αμερικανών που θα ήθελαν να εργαστούν σε αυτό.
Στη συνέχεια, υπάρχει το ερώτημα εάν η Apple θα μπορούσε να κάνει ευρύτερες αλλαγές στο χρονοδιάγραμμα κυκλοφορίας των προϊόντων της σε περίπτωση που οι ΗΠΑ γίνονται όλο και πιο απαιτητικές λόγω των δασμών. Κάτι τέτοιο θα μπορούσε να είναι μια πιθανή στρατηγική για τον μετριασμό των επιπτώσεων των δασμών, μαζί με αλλαγές στην αλυσίδα εφοδιασμού και αυξήσεις τιμών, σημείωσε η Bank of America στην έκθεσή της στις 3 Απριλίου.
Προς το παρόν πάντως η Apple δεν έχει αναφέρει καμία αλλαγή στη σειρά προϊόντων ή τη στρατηγική της ως απάντηση στους δασμούς.
Άρον άρον μετέφερε iPhones η Apple από Κίνα και Ινδία
Πέντε αεροπλάνα γεμάτα με iPhones και άλλα προϊόντα μετέφερε η Apple από την Ινδία και την Κίνα στις ΗΠΑ μέσα σε μόλις τρεις ημέρες κατά τη διάρκεια της τελευταίας εβδομάδας του Μαρτίου, σύμφωνα με το The Times of India.
Οι κατεπείγουσες μεταφορές προϊόντων έγιναν προκειμένου η εταιρεία να γλιτώσει τον γενικευμένο δασμό 10%, που επέβαλε ο Ντόναλντ Τραμπ και τέθηκε σε ισχύ από 5 Απριλίου.
Πηγές του The Times of India, ανέφεραν ότι η Apple δεν σχεδιάζει επί του παρόντος να αυξήσει τις τιμές λιανικής στην Ινδία ή σε άλλες αγορές παρά τους δασμούς. Για να μετριάσει τον αντίκτυπο, η εταιρεία μετέφερε γρήγορα τα αποθέματα από τα κέντρα παραγωγής στην Ινδία και την Κίνα στις ΗΠΑ, παρόλο που αυτή η περίοδος είναι συνήθως μια περίοδος που καθυστερεί η αποστολή προϊόντων. «Εργοστάσια στην Ινδία και την Κίνα και άλλες βασικές τοποθεσίες έστελναν προϊόντα στις ΗΠΑ εν αναμονή των υψηλότερων δασμών», σύμφωνα με μια πηγή.
Αυτό το απόθεμα θα επιτρέψει στην Apple να διατηρήσει προσωρινά την τρέχουσα τιμολόγηση. «Τα αποθέματα που έφτασαν με χαμηλότερο δασμό θα θωρακίσουν προσωρινά την εταιρεία από τις υψηλότερες τιμές που θα χρειαστεί να πληρώσει για νέες αποστολές βάσει των αναθεωρημένων φορολογικών συντελεστών», εξήγησε η πηγή. Σύμφωνα με πληροφορίες, οι αποθήκες της Apple στις ΗΠΑ έχουν αποθέματα για αρκετούς μήνες.
«Οποιαδήποτε αύξηση των τιμών για την αντιστάθμιση αυτού του αντίκτυπου δεν μπορεί να περιοριστεί μόνο στην αγορά των ΗΠΑ, αλλά θα πρέπει να πραγματοποιηθεί σε βασικές περιοχές παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένης της Ινδίας», σημείωσε η πηγή. Η εταιρεία αναλύει πώς οι διαφορετικές δομές τιμολογίων μεταξύ των τοποθεσιών παραγωγής θα επηρεάσουν την αλυσίδα εφοδιασμού της. Οι ΗΠΑ παραμένουν μια κρίσιμη αγορά για τα προϊόντα της Apple και η εταιρεία εργάζεται για να αποφύγει τη μεταφορά αυξημένου κόστους παραγωγής στους καταναλωτές, κάτι που θα μπορούσε να επηρεάσει τόσο τη ζήτηση όσο και τα περιθώρια κέρδους.
Πώς η Ινδία ήταν στην καλύτερη θέση ως το «ασφαλέστερο» στοίχημα της Apple στην κατασκευή iPhone
Η διοίκηση Τραμπ ανακοίνωσε, επίσης, αμοιβαίους δασμούς 26% που θα εφαρμοστούν στις 9 Απριλίου, κάτι που μπορεί να επηρεάσει τη στρατηγική παραγωγής της Apple στο μέλλον. Η Ινδία είναι πιθανό να διαδραματίσει ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στο παγκόσμιο δίκτυο παραγωγής της Apple, καθώς η εταιρεία απομακρύνεται περισσότερο από την Κίνα.
Επί του παρόντος, επικεντρωμένη στην παραγωγή iPhone και AirPod στην Ινδία, η Apple ουσιαστικά επωφελείται από ένα δασμολογικό πλεονέκτημα, με τις ινδικές εξαγωγές να υπόκεινται σε αμοιβαίο δασμό 26% προς τις ΗΠΑ σε σύγκριση με το 54% που επιβάλλεται στα κινεζικά προϊόντα.
Αυτή η σημαντική διαφορά των 28 ποσοστιαίων μονάδων δημιουργεί οικονομικά κίνητρα για την Apple να επιταχύνει τη μετάβασή της στην κατασκευή στην Ινδία. Η εταιρεία αντιπροσωπεύει ήδη το μεγαλύτερο μέρος των εξαγωγών smartphone της Ινδίας σχεδόν 9 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις ΗΠΑ, αν και οι αλλαγές παραγωγής πιθανότατα θα εξαρτηθούν από τους τελικούς δασμολογικούς όρους των ΗΠΑ με διάφορες χώρες.